Te pojęcia bardzo często pojawiają się w kontekście projektowania graficznego i identyfikacji wizualnej marki. Na pierwszy rzut oka mogą wydawać się synonimami i bywają używane zamiennie. Jednak rzeczywistości każde z nich oznacza coś nieco innego. Dobre zrozumienie tych pojęć pozwala na bardziej świadome podejmowanie decyzji w trakcie procesu projektowania wizerunku graficznego firmy oraz lepszą komunikację z osobą, której będziesz zlecać jego tworzenie.
Logo a logotyp – jaka jest różnica?
Logo to ogólne pojęcie, które obejmuje graficzne znaki marki, takie jak:
- sygnet – symbol graficzny (np. jabłko Apple),
- logotyp – tekstowa część logo (np. Coca-Cola),
- kombinacja obu – np. Adidas.
Logotyp to tylko część logo – zapis tekstowy nazwy firmy.
Logo – czym właściwie jest?
Logo to rozpoznawalny znak marki, który ma na celu identyfikację firmy i jej produktów. To ważny element budowania tożsamości wizualnej i wyróżnienia firmy na rynku. Dobre logo powinno być proste, uniwersalne i łatwe do zapamiętania.
Logotyp – szczegóły
Logotyp to wyłącznie tekstowa część logo. Jego celem jest wyrażenie charakteru marki poprzez odpowiednią czcionkę i styl. Przykłady to Google (prosta czcionka) czy Coca-Cola (artystyczny styl).
Sygnet – symbol marki
Sygnet to graficzny symbol, który stanowi część logo i jest często wykorzystywany samodzielnie jako znak rozpoznawczy firmy. Zwykle jest to prosty, ale charakterystyczny obraz, który w łatwy sposób identyfikuje markę, nawet bez tekstu. Sygnety mogą mieć bardzo różne formy – od abstrakcyjnych kształtów po realistyczne obrazy związane z działalnością firmy.
Przykłady sygnetów:
- Apple – charakterystyczne jabłko, które rozpozna niemal każdy.
- Nike – tzw. "swoosh", czyli charakterystyczna zakrzywiona linia.
- Twitter – ptaszek, symbolizujący komunikację.
Sygnety mają tę zaletę, że są bardzo łatwe do zapamiętania i rozpoznawalne na różnych nośnikach – od wizytówek po aplikacje mobilne. Często są wykorzystywane w miejscach, gdzie nie ma wystarczająco miejsca na pełne logo - aplikacje mobilne czy ikony w mediach społecznościowych.
Logo nie zawsze musi zawierać sygnet. Współczesne trendy wskazują na coraz większe znaczenie logotypów typograficznych, które polegają wyłącznie na nazwie marki zaprojektowanej w specyficzny sposób, bez dodatkowych graficznych elementów.
Przykłady logo bez sygnetów:
- Zara,
- Reserved,
- Sony,
- Google.
Sygnet a logo – różnice
Mimo, że pozornie mogą zdawać się pojęciami zamiennymi, jednak dzieli je parę różnic:
- Sygnet to czysto graficzny element, np. symbol, ikona, kształt - np. jabłko Apple.
- Logo to szerszy termin, który łączy sygnet z logotypem – może zawierać symbol i tekst razem lub oddzielnie.
Kiedy stosować sygnet a logo?
- Sygnet może być używany samodzielnie w miejscach, gdzie tekst byłby niepraktyczny, np. w aplikacjach, ikonach czy na małych powierzchniach.
- Logo z kolei jest pełnym znakiem, wykorzystywanym w materiałach marketingowych, na stronie internetowej czy w reklamach.
Podsumowanie
Teraz już wiesz, że każdy z wymienionych elementów graficznych spełnia inną funkcję w identyfikacji wizualnej marki. Świadomość istnienia tych różnic będzie pomocna w komunikowaniu swoich potrzeb jaki i zrozumieniu ewentualnych ograniczeń nakładanych na Twój wymarzony projekt przez osobę odpowiedzialną za jego stworzenie.
Warto również pamiętać, że logo może być tylko typograficzne, bez dodatków graficznych, co daje dużo przestrzeni do kreatywności i prostoty w budowaniu tożsamości wizualnej marki.
